New Era suma un nuevo formato a su expansión en la Argentina y abre su primer outlet en Soleil Shopping

La marca de gorras neoyorquina, distribuida en el país por Grupo Caffaro, continúa con su plan de aperturas y da un paso estratégico hacia un nuevo canal de precios.

Buenos Aires, septiembre de 2026.- New Era, la marca estadounidense de gorras y estilo urbano N°1 a nivel global, anunció la apertura de su primer local outlet en la Argentina, ubicado en Soleil Shopping, uno de los centros comerciales de mayor tráfico del corredor norte del Gran Buenos Aires. Se trata de un nuevo hito dentro del plan de expansión que la marca desarrolla en el país de la mano de Grupo Caffaro, la empresa local que en 2025 asumió la licencia y distribución oficial de New Era en Argentina y Uruguay.

Con esta novedad, New Era suma un formato inédito a su red de tiendas físicas en el país, que hasta el momento incluía locales en los shoppings Unicenter, Abasto, Alto Avellaneda, DOT Baires, Palermo OFF, San Justo y Nuevocentro en la provincia de Córdoba. La apertura en Soleil responde a una estrategia de expansión multicanal que busca diversificar puntos de contacto con el consumidor y ampliar el acceso a la marca, con un formato pensado para ofrecer stock de temporadas anteriores, ediciones limitadas y colecciones especiales a precios diferenciales, sin resignar la identidad visual ni la curaduría que caracterizan a la marca en el mundo.

“Abrir nuestro primer outlet en Soleil es un paso clave para continuar consolidando la presencia de la marca en el país, fortalecer la cultura de la gorra y hacerla visible a todo el mundo. No se trata solo de sumar un local más, sino de incorporar un formato que nos permite llegar a un público más amplio, con una propuesta de valor distinta, sin resignar la esencia de la marca. Es una forma de seguir construyendo comunidad alrededor de New Era y de acercar el producto”, señaló Cristina Caffaro, Marketing Manager de New Era Argentina.

La apertura del outlet se encuadra en el plan de crecimiento integral que Grupo Caffaro puso en marcha tras adquirir la licencia de la marca, que contempló hasta el momento una inversión inicial superior a los USD 2.000.000, la apertura de locales propios, el fortalecimiento del canal mayorista y el relanzamiento del canal de e-commerce. Con este nuevo formato, la compañía busca consolidar la presencia física de New Era en el país y sentar las bases para futuras aperturas de outlets en otras plazas del interior.

“El outlet nos permite trabajar de forma más eficiente el stock y, al mismo tiempo, generar una puerta de entrada adicional a la marca. Es una pieza más dentro de la estrategia omnicanal que estamos construyendo, en la que cada formato cumple un rol específico: los locales a precio de lista sostienen la experiencia de marca premium, mientras que el outlet amplía el alcance y la frecuencia de compra”, agregó Martín Sundbland, gerente Comercial de New Era Argentina y Uruguay.

Más de un siglo de historia detrás de cada gorra

New Era nació en 1920, cuando el inmigrante alemán Ehrhardt Koch fundó la compañía en Buffalo, Nueva York, como fabricante de sombreros. Con los años se convirtió en el proveedor oficial de gorras de la MLB, la NBA y la NFL, y con el lanzamiento de la 59FIFTY, en 1954, definió un diseño icónico reconocible en cualquier parte del mundo. Pero su verdadero salto hacia el estatus de marca icónica ocurrió por fuera de las canchas: a partir de los años 90, artistas del hip hop y la cultura urbana adoptaron la gorra como símbolo de identidad y pertenencia, instalándola en el centro de la moda callejera global.

Ese cruce entre deporte, música y calle —sostenido por un proceso de fabricación artesanal de más de 20 pasos por gorra, sello distintivo de la marca desde sus orígenes— es hoy el corazón del ADN de New Era, y el que Grupo Caffaro busca profundizar con cada nueva apertura en la Argentina, incluido este primer formato outlet en Soleil Shopping.

Con esta apertura, New Era reafirma su compromiso de crecimiento sostenido en el país y profundiza una estrategia que combina experiencia de marca, variedad de formatos y cercanía con el consumidor, consolidándose como una de las propuestas de moda urbana con mayor proyección del mercado local.