La importancia de las mascotas para los Argentinos

8 de cada 10 argentinos tienen al menos una mascota en su hogar.
En el ranking, los perros siguen siendo los preferidos (78% de los encuestados), seguidos por los gatos (51% de los encuestados).
64% de las mascotas ingresan al hogar por “adopción”.
La compra de mascotas registró una caída: del 11% registrado en 2023 pasó al 8% en 2024.

Buenos Aires, febrero de 2025.- KANTAR división Insights realizó un nuevo relevamiento sobre los argentinos y las mascotas. Para el 75% de los encuestados su mascota es como un hijo, principalmente entre las mujeres.

Las principales conclusiones del estudio dan como resultado que:

8 de cada 10 argentinos poseen al menos una mascota en su hogar, valor que se mantiene desde 2022 y es especialmente impulsado por quienes residen en GBA e Interior, en tanto en CABA la tenencia de mascotas llega al 59%.
La adopción es la forma más habitual en que una mascota ingresa al hogar (64% de los dueños de mascotas eligió adoptar), mientras que el 28% la recibió como regalo.
Se registró una caída en la compra de mascotas; mientras que en 2023 había sido el 11% de los encuestados, en 2024 es el 8%. Vale destacar que la compra de mascotas sigue siendo un fenómeno más habitual entre las clases alta y media alta y los residentes de CABA.
El 78% de los dueños de mascotas posee perros, mientras que el 51% tiene gatos. Sin embargo, aunque los perros son la mascota más elegida, se observa una tendencia a la baja (-6 puntos porcentuales entre 2017 y 2024).
Al igual que en mediciones anteriores, la tenencia de gatos es mayor entre mujeres: 57% de las mujeres poseen gatos vs. 44% de los hombres.

Vínculo, gastos y cuidados

En lo que hace al cuidado de las mascotas, en el presupuesto destinado a su mantenimiento hay algunos gastos básicos: el 87% de los dueños compra alimento balanceado, el 68% vacunas y el 57% pulguicidas/garrapaticidas.

Asimismo, se observan otros consumos algo más sofisticados como ropa, juguetes o peluquería que forman parte del gasto de 2 de cada 10 dueños, especialmente en niveles medios altos y altos.

“El argentino humaniza a las mascotas, lo cual se ve manifestado en el 75% de encuestados que afirman que de alguna forma su mascota es como un hijo, una actitud que predomina entre las mujeres, los menores de 50 años y en los niveles socioeconómicos más bajos” – explica Mariana Souto Directora de Ómnibus de Kantar Insights Argentina-. “Esas mascotas con rol de hijos muchas veces llegan para compensar el “nido vacío” o bien para “hacer el nido” en el caso de quienes postergan o renuncian a la paternidad”.

Nuevos hábitos, nuevas demandas

Por otra parte, la humanización de las mascotas promueve nuevos hábitos y demandas:

El 39% de los dueños suele ir a cafeterías/bares “pet friendly”, llegando al 80% quienes consideran que espacios como negocios, restaurantes y hasta museos deberían admitir mascotas.
El 59% de los dueños comentó que en vacaciones suele elegir hospedajes que admiten mascotas y el 39% contrata un cuidador a domicilio o una guardería.
El 66% de los dueños reveló compartir fotos y videos de sus mascotas y el 35% sigue a influencers relacionados con mascotas.

“Cuando las mascotas ocupan un rol preponderante, central, en la vida de sus dueños surgen nuevas necesidades y demandas; el mercado percibe esto e intenta satisfacerlas, de ahí la diversidad de propuestas de productos y servicios que fueron apareciendo en los últimos tiempos” –afirma Julieta Dejean, Directora Comercial de Kantar Insights Argentina-. “Es muy probable que esta tendencia continúe y aumente entre los argentinos, tal como se ha registrado en otros países”.

Fuente: Ómnibus Kantar Argentina. Junio 2024. Muestra 1000 casos. Hombres y mujeres de 18 años y más, residentes en todo el país, de niveles ABC1, C2C3, D1D2.

Acerca de Kantar

Kantar es la empresa líder mundial en datos y análisis de marketing, y un socio de marca indispensable para las principales empresas del mundo. Combinamos los datos de actitud y comportamiento más significativos con una profunda experiencia y análisis avanzados para descubrir cómo piensan y actúan las personas. Ayudamos a nuestros clientes a comprender qué ha sucedido y por qué, y a dar forma a las estrategias de marketing que determinarán su futuro.

Para más información visitar: https://www.kantar.com/locations/argentina#_=

LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/insightsbykantar/.