Ram lanza su nueva campaña para la Ram Dakota, la pickup argentina del poder inigualable

Ram, la marca especialista en pick-ups, presenta su nueva campaña publicitaria para la Ram Dakota, desarrollada por la agencia Leo, que celebra el regreso de un nombre icónico con una propuesta plenamente actual y profundamente conectada con la fuerza de la marca. Fabricada en Argentina, la nueva Dakota encarna el espíritu productivo local y reafirma el compromiso de Ram con el desarrollo industrial y el mercado nacional.

Protagonista indiscutida del segmento, la Nueva Ram Dakota fue distinguida como Vehículo Comercial del Año en los Premios PIA 2025, consolidando su posicionamiento como una pickup que combina potencia, capacidad, tecnología y sofisticación. Bajo el título “Para quienes llevan el poder en su nombre”, la campaña rinde homenaje a un legado que marcó a los fanáticos de las pick-ups a fines de los años 90, reinterpretándolo con una mirada moderna, robusta y orientada al futuro.

“La nueva Ram Dakota marca la incorporación de una pickup mediana pensada específicamente para el mercado argentino, fiel a los pilares de resistencia, desempeño, lujo y tecnología que definen a Ram. La campaña desarrollada junto a Leo acompaña ese concepto, construyendo una narrativa que culmina con la aparición de la Dakota con toda la potencia y presencia que distinguen a la marca”, señala Sebastián Giménez, Director Global Marketing Office – South America Region de Stellantis.

La pieza audiovisual apuesta por una narrativa de alto impacto visual y simbólico, reforzando que el regreso de Dakota no se apoya únicamente en la memoria afectiva, sino que irrumpe en el segmento para liderarlo, con un diseño distintivo y atributos técnicos pensados para conquistar a los usuarios de pickups medianas. La historia se apoya en una banda sonora emblemática de los años 90: Blaze of Glory, escrita e interpretada por Jon Bon Jovi, con la participación del legendario guitarrista Jeff Beck, una canción que simboliza espíritu, carácter y determinación, valores que definen a la nueva Dakota.

Además de la película principal, la campaña contempla una fuerte presencia en televisión, vía pública, medios digitales y redes sociales, construyendo un ecosistema integral de comunicación que amplifica el mensaje de marca y refuerza el posicionamiento de la Dakota como una pickup fabricada en Argentina para quienes entienden y ejercen el poder inigualable.

 

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Acerca de RAM

En 2009, la marca RAM se lanzó como una marca independiente, enfocada en satisfacer las demandas de los compradores de pick-ups y ofreciendo vehículos que son referentes de calidad. Con una línea completa de pick-ups, la marca Ram construye pick-ups que hacen el trabajo pesado y llevan a las familias a donde precisan ir.

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