Kantar BrandZ 2025: Las marcas más valiosas del mundo en Indumentaria

En Apparel (Indumentaria), el Top 10 de marcas más valiosas del mundo suman un valor de 180.643 millones de dólares estadounidenses.

Este año ingresaron en el ranking global y se posicionan en el Top 10 las marcas Asics y Westside en las posiciones 8 y 9, respectivamente.

Desde 2006 en el Top 100 Kantar BrandZ Global de las marcas más valiosas del mundo se han ganado más de 9,3 billones de dólares; hoy valuado en 10.700 billones de dólares estadounidenses.

Buenos Aires, octubre de 2025.- KANTAR, la compañía líder mundial en análisis y datos de marketing, presenta el Top 10 de Apparel (indumentaria), producto de la 20ª edición del estudio BrandZ Global de las Marcas más Valiosas en 2025, el ranking de marcas más autorizado del mundo, basado tanto en percepciones de los consumidores como en desempeño financiero.

Las 10 marcas de indumentaria más valiosas del mundo suman un total de 180.643 millones de dólares estadounidenses. Sin embargo, en comparación con categorías como Retail o Tecnología, el segmento Apparel mostró un crecimiento moderado, así como capacidad de adaptación en un escenario de crisis con pandemias, nuevas plataformas digitales y consumidores cada vez más exigentes.

Top 10 de marcas de Apparel más valiosas del mundo según Kantar BrandZ Global 2025

Puesto en 2025	Marca	Valor de marca 2025 (US$ millones)	Comparación con 2024 (%)
1	NIKE	49.444	-31
2	ZARA	37.246	+37
3	UNIQLO	21.599	+43
4	ADIDAS	21.067	+31
5	LULULEMON	18.138	-12
6	SHEIN	16.051	0
7	H&M	6.110	+3
8	ASICS	4.017	NEW
9	Westside	3.773	NEW
10	ANTA	3.198	+11

Con referencia a la dinámica de las marcas del Top 10 de Apparel, Zara, Uniqlo y Adidas mostraron crecimientos sólidos respecto de su valor en 2024 (+37%, +43%, +31%, respectivamente) mientras otras como Nike y Lululemon enfrentaron ligeros retrocesos (-31% y -12%, respectivamente), destacando que a pesar del retroceso Nike continúa en el primer puesto del segmento con un valor de marca de 49.444 millones de dólares estadounidenses, seguida por Zara con un valor de 37.246 millones de dólares estadounidenses.

Las marcas de Apparel que más crecieron en 2025 son:

Uniqlo: +43%. Su apuesta por el diseño funcional, el minimalismo y la expansión digital la consolidan en el Top 3.

Zara: +37%. La marca española creció gracias a su modelo fast fashion y fuerte presencia en canales digitales, incluyendo livestreaming en Douyin (TikTok China).

Adidas: +31%. Su reconexión emocional con los consumidores, el relanzamiento de las Samba y campañas de marca sólidas impulsaron su valor.

La pandemia y el auge de plataformas como TikTok redefinieron la conexión entre marcas y consumidores. Shein (puesto Nro. 6) es el ejemplo más claro: su enfoque basado en escaneo social, producción ágil y estrategia de “hauls” virales la consolidan como la marca de bajo costo más influyente del momento. En Occidente, marcas como Lululemon (puesto Nro. 5) también han apostado por contenidos de estilo de vida y bienestar para sostener su relevancia.

Con un valor de marca de 21.067 millones de dólares estadounidenses, Adidas se destaca no solo por su rendimiento financiero sino por su estrategia de largo plazo, que ha priorizado:

Conexión emocional a través de deportistas.
Campañas de branding consistentes.
Rescate de productos icónicos como la Samba.
Fortalecimiento del equity en Estados Unidos y Europa.

Este enfoque ha demostrado ser clave para sostener su crecimiento, incluso frente a rivales como Nike y Puma.

Las claves para que las marcas de Apparel sigan creciendo

Percepciones que superan la cuota de mercado

“Las marcas que construyen vínculos fuertes con los consumidores —como Zara, Adidas o Uniqlo— logran mantener precios premium y mayor lealtad” -asegura Manuela Urrutia, Head de Brand & Creative, Kantar Insights-, “incluso con menor participación de mercado”.

La notoriedad no basta sin diferenciación significativa

“Las marcas deportivas han liderado históricamente, pero su dependencia de la visibilidad (salience) las vuelve vulnerables si no cultivan una diferenciación real” -observa Ludmila Pennisi, Brand & Consumer Insights de Kantar Insights-. “Por otro lado, la moda rápida o disruptiva, como Shein, puede ganar terreno sin ese compromiso emocional”.

El sector de Apparel sigue reinventándose, enfrentando disrupciones tecnológicas, nuevas formas de consumo y un consumidor global exigente. Nike lidera, pero Zara, Uniqlo y Adidas pisan fuerte, mientras marcas como Shein demuestran que un modelo ágil, social y directo puede conquistar al mundo.

“En un panorama tan competitivo, solo las marcas que logren conectar, diferenciarse y adaptarse seguirán siendo relevantes y valiosas” -concluye Manuela Urrutia.

Sobre Kantar BrandZ

Kantar BrandZ es la moneda de cambio global al momento de evaluar el valor de una marca y cuantificar la contribución de las marcas a los resultados financieros de las empresas. Los rankings anuales de Kantar de valoración de marcas a nivel local y mundial combinan datos financieros, rigurosamente analizados, con una profunda investigación de brand equity. Desde 1998, BrandZ ha compartido insights de construcción de marca con líderes empresariales, basándose en entrevistas con 4.5 millones de consumidores, para 22.000 marcas en 54 mercados. Descubre más información sobre Kantar BrandZ here.

Sobre Kantar

Kantar es la empresa líder mundial en datos y análisis de marketing, y un socio de marca indispensable para las principales empresas del mundo. Combinamos los datos de actitud y comportamiento más significativos con una profunda experiencia y análisis avanzados para descubrir cómo piensan y actúan las personas. Ayudamos a nuestros clientes a comprender qué ha sucedido y por qué, y a dar forma a las estrategias de marketing que determinarán su futuro.

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