LACOSTE PRESENTA SU NUEVA BRAND CAMPAIGN

París.-Con su nueva brand campaign , Lacoste reafirma lo que define su identidad: un estilo nacido del tenis, llevado por una elegancia francesa libre y en movimiento.

La campaña marca el regreso de “Life is a Beautiful Sport”, la firma de la Maison. Una forma de entender el deporte más allá de la performance: como una actitud, un gesto, una manera de jugar y de vivir. Se inscribe en la continuidad del vínculo histórico que une a Lacoste con el tenis, encarnado con fuerza por Novak Djokovic, embajador de la marca y una figura clave en la historia de la disciplina.

UN FILM: UNA CARRERA A TRAVÉS DE PARÍS

Una joven aparece, con una pelota de tenis en la mano.
Comienza una carrera continua.
Un recorrido fluido e impredecible por la ciudad, donde los escenarios se suceden: de los jardines a las calles, de la Ópera a los campos de golf.
Acompañado por las notas del tema Paris Latino, el film avanza con ligereza.
En cada interacción, una palabra se repite: “Pardon”.
Una forma de avanzar con confianza, elegancia y un toque de juego.
A medida que la secuencia se desarrolla, las piezas icónicas de Lacoste, como el polo y la falda plisada, se integran de manera natural en la narrativa, prolongando el gesto con elegancia.
La carrera alcanza su punto culminante en el court Philippe-Chatrier, la cancha central de Roland-Garros, un escenario inseparable de la historia de Lacoste.
La revelación: todo era un único gesto continuo, devolver la pelota al juego.
La joven es una ball girl.
Frente a ella, Novak Djokovic, embajador de la marca, cuya disciplina e inteligencia de juego han definido una trayectoria extraordinaria y redefinido los estándares del deporte.
Un breve intercambio.
Luego, un movimiento casi imperceptible: su mirada se aparta del partido y se posa sobre ella.

UN LENGUAJE CINEMATOGRÁFICO

Dirigido por Fredrik Bond, reconocido por sus campañas icónicas y su sensibilidad narrativa, el film prioriza el relato, impulsado por el ritmo y las miradas.
Sin diálogo, se apoya en el ritmo, los cuerpos y las expresiones.
Una estética luminosa, entre el realismo y la estilización.

UNA CAMPAÑA GRÁFICA

En diálogo con el film, la campaña gráfica prolonga este enfoque.
En escenas cotidianas, de atmósfera familiar, aparece una pelota de tenis.
No desencadena el gesto, lo revela.
Los cuerpos se estiran, se desequilibran y se recomponen, en posturas que se sitúan en el cruce entre el tenis y la moda.
Fotografiada por Angelo Pennetta, reconocido por su mirada luminosa y optimista sobre la moda, la serie destaca las piezas icónicas de Lacoste —polo, falda plisada, Lenglen bag, tracksuit— en una estética natural y contemporánea.

UN DESPLIEGUE GLOBAL

Desarrollada junto a BETC, la campaña también incluye a Wang Yibo, embajador de la marca, fotografiado en un entorno parisino con la Torre Eiffel como telón de fondo.

Con lanzamiento el 27 de abril, la campaña se desplegará globalmente a través de un ecosistema 360° que incluye film, gráfica, digital y redes sociales.

Una presencia reforzada en Roland-Garros extenderá su expresión, reafirmando el vínculo estrecho entre Lacoste y el torneo, socios históricos desde hace 55 años.

UNA FIRMA

Lacoste afirma una convicción: El deporte va más allá de la performance.
Es una actitud, una energía, una forma de ser.

LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT

“Lacoste nació del tenis, al que permanece intrínsecamente ligado. El tenis inspira un estilo, una actitud, una forma de moverse que trasciende el tiempo y las generaciones. Con ‘Life is a Beautiful Sport’, reafirmamos esta visión: la de un deporte que, como Lacoste, se expresa a través del gesto y la actitud, y que se extiende más allá de la cancha para formar parte de la vida, con fluidez y elegancia.” – Eric Vallat.