Isra Bravo, el fletero disléxico convertido en copywriter nro 1 de España, publica su primer libro en Argentina

Se llama 300 palabras y explica cómo escribir un correo electrónico diario como herramienta de venta. Cuenta que comenzó a escribir para llamar la atención de las mujeres que le gustaban. Y cómo la redacción de un presupuesto para un amigo que no lograba vender le cambió la vida para siempre. La admiración por Bukowski, a quien llevó al marketing y la dislexia como dificultad que lo salvó y ayudó a convertirse en el redactor más influyente de habla hispana.

 

Isra Bravo, el copywriter nro 1 de España, que se popularizó en técnicas de persuasión escrita gracias a su método de venta a partir del envío de un email a diario, anuncia la publicación, por primera vez en Argentina, de uno de sus libros: «300 palabras», que llega por medio de Editorial Paidós (Grupo Planeta).

 

Si bien es el primer libro de Isra Bravo que sale en Argentina, 300 palabras es, en los hechos, su cuarta publicación. Previamente habían salido a la luz Storytelling salvaje, Escribo para follar y Escribo porque me gusta ganar dinero, algunos de los cuales fueron best seller en España.

 

Isra Bravo es portador de una historia muy particular: siendo disléxico y no habiendo cursado más que la primaria en su Madrid natal, se ha convertido en el escritor que más libros vende en España y otros países de habla hispana sobre redacción, o el arte de escribir de manera persuasiva para incrementar las ventas.

 

De hecho, Isra vivía al día y trabajaba en la descarga de camiones para llegar a fin de mes con lo justo hasta sus 40 años, cuando un amigo le comentó la dificultad que estaba teniendo para que le aprobaran los presupuestos de flete que pasaba a clientes potenciales.

 

Al ver dicho presupuesto, que más que eso parecía un telegrama, Isra le recomendó que escribieran otro donde le explicaran a los posibles clientes qué temas les resolverían y hacerlo a través de algunas historias y mayor desarrollo. Ese presupuesto fue aprobado por el cliente, el amigo de Isra lo recomendó a otro, luego a un estudio de abogados y al cabo de un breve lapso vio que tenía que armar una Web con sus servicios.

 

Cuenta Isra Bravo que desde chico, ayudado por su madre, tuvo que leer mucho e intentar escribir para contrarrestar la dislexia. Por otro lado, siempre lo apasionó la publicidad y además comenzó a devorarse todo tipo de novelistas, entre ellos Charles Bukowski, que con su estilo rudo y directo lo marcó y dejó huellas visibles en su obra.

 

En 300 palabras, el redactor español combina su historia personal con algunas técnicas muy específicas que recomiendan para la redacción de un correo diario que genera atracción y potenciales ventas. Con una anécdota de su vida como introducción para cada tema (cómo empezó a escribir, una novia loca, cuando se escapó del colegio etc.), ofrece una mirada general de su método y también un detalle paso a paso de cómo inspirarse en lo cotidiano y otras fuentes para escribir a diario, cosa que hace él de manera ininterrumpida desde 2017.

 

Convencido de que lo que capta el interés de los interlocutores son las historias, en especial cuando son personales, cada capítulo del libro comienza con una anécdota: el primero, “Meado y secado al sol”, se refiere a una mañana en Amsterdam, tras una noche de jolgorio, donde descubrió la importancia de llamar la atención de la gente. En “Habría sido vagabundo si no fuera por mujeres como tú”, habla de una mañana en que se “ratió” del colegio, que las mujeres fueron sus primeras excusas para escribir y la necesidad de trabajar para conquistarlas.

 

Claro que luego de cada historia hay una serie de recomendaciones puntuales, basadas en su experiencia de años de escribir correos y vender a través de ellos. Por ejemplo, las 7 opciones de asunto que mejor funcionan, apelando a la curiosidad, el beneficio, el impacto, lo bizarro, actual, el contraste y el número. O de dónde tomar ideas para estos mails: noticias, series y películas, conversaciones, viajes en colectivo, cenas, recuerdos, etc. También explica cómo construir y utilizar diálogos, etc.

 

«Yo lo hago desde el año 2017, cada día, sin excepción. Todo lo que he construido en mi negocio ha sido gracias a 300 palabras diarias. Algo que me lleva unos diez minutos escribir. Al principio me llevaba una hora, incluso más. ¿Y sabes qué? Que si ahora me llevara ese tiempo, seguiría siendo el tiempo mejor aprovechado del día. ¿Sabes lo que es la posibilidad de vender simultáneamente a millas de personas? El email marketing y la fuerza de la repetición, mandar cada día tu mensaje, es la herramienta de persuasión más poderosa de la historia de la humanidad”.

 

Además de los 4 libros publicados sobre redacción publicitaria, Isra Bravo tiene un Podcast, “A Ver, Haber, Haver”, a través del cual ya lo conocen algunos argentinos. La publicación de 300 palabras permitirá que muchos más accedan a sus historias particulares y al método de escritura para la venta que desarrolló.

 

Ficha técnica del libro

Título: 300 palabras

Autor: Isra Bravo

Editorial: Paidós Empresa